Россияне должны быть благодарны за то, что им подняли налоги «Жизнь важнее кошелька» — так говорится в новой методичке Кремля для подцензурных СМИ. Упоминать Путина в новостях о налогах не рекомендуется
You can read this story in English here.
Госдума 18 ноября приняла во втором чтении проект бюджета России на 2026 год. Он предусматривает повышение налога на добавленную стоимость (НДС) с 20 до 22% и увеличение налогов для малого и среднего бизнеса. На том же заседании депутаты приняли закон о технологическом сборе, который будут платить покупатели импортной бытовой техники и электроники.
В Кремле понимают, что эти меры вызывают недовольство россиян. «Медуза» изучила методичку, которую сотрудники АП составили для государственных и лояльных власти СМИ. Она поможет подцензурным медиа осветить эти темы так, как удобно Кремлю.
Во-первых, читателям и телезрителям расскажут, что в повышении налогов виноват Запад, который наращивает военные расходы, из-за чего Россия «вынуждена» отвечать тем же. Во-вторых, повышение якобы поможет сохранить меры социальной поддержки и обеспечить безопасность страны. При этом авторы методичек хотят, чтобы россияне не связывали непопулярные решения с действиями лично Владимира Путина, поэтому настоятельно рекомендуют СМИ не упоминать его имя в материалах о повышении налогов.
«Наиболее резонансной» непопулярной мерой в Кремле считают повышение НДС, следует из методички. Ее авторы требуют от пропагандистов убедить читателя, что «небольшой рост налогов» для него однозначно лучше, чем сокращение социальных расходов.
Чтобы показать, что российские власти правы в своих решениях, сотрудники АП советуют приводить в пример европейские страны, которые якобы «пускают под нож социальные расходы ради расходов на оружие». Одновременно сотрудники лояльных СМИ должны напомнить о новых социальных и инфраструктурных объектах. «От этого отказываться не надо, лучше чуть скинуться на безопасность», — подсказывают авторы методички правильную формулировку для пропагандистов. Обеспокоенность общества тем, что из-за роста налогов вырастут и цены, авторы тоже учли. По их мнению, чтобы рассеять тревогу россиян, необходимо сообщить, что рост налогов лишь «незначительно» повлияет на инфляцию.
Кроме того, в АП настоятельно рекомендуют провластной прессе попробовать переключить фокус внимания аудитории на повышение налога для букмекеров. Его следует подавать как «справедливую» меру.
Авторы методички нашли формулировку, которая позволяет обойти острые углы при рассказе о новых правилах налогообложения и, что удивительно, даже подчеркнуть щедрость российских властей. Непопулярные меры в налоговой сфере теперь называют «завершением льготного периода». Один из аргументов в пользу повышения налогов в методичке сформулирован так:
Когда бизнесу приходилось непросто, государство помогло. Но так не могло быть вечно.
Вместе с этим составители темника утверждают, что повышение коснется только 15% компаний. И подчеркивают: введение упрощенного режима налогообложения привело к тому, что некоторые предприниматели дробили бизнес, чтобы платить меньше налогов.
Отдельное внимание в методичке уделено технологическому сбору, который со следующего года будут платить компании, торгующие импортной электронной и бытовой техникой (а следовательно, и покупатели этой техники). Введение сбора в рекомендациях провластным журналистам названо «дальновидным решением», которое обеспечит «дальнейший рост» российских технологий.
Информацию о причинах повышения налогов лояльным власти СМИ советуют «таргетировать». Например, сторонникам войны рекомендуется честно рассказать, что собранные средства пойдут «на увеличение финансирования СВО». Однако привлекать к этому внимание тех, кто не поддерживает войну, не нужно.
В результате, по задумке авторов методички, у россиян должно сформироваться ощущение «реальной опасности от Запада и Украины» и вследствие этого логичный «запрос на рост вложений в безопасность». Чтобы подвести читателей и телезрителей к этой мысли, работникам подцензурных медиа предлагают публиковать «милитаристские заявления лидеров европейских стран и НАТО». На этот раз высмеивать их выступления (этим часто занимаются пропагандистские СМИ) не нужно. Напротив, в материалах необходимо обозначить «серьезность их намерений».
Для достижения своей цели АП даже разрешает пропагандистам «прогнозировать», что число обстрелов российской территории увеличится, а «диверсионная работа [Украины] усилится». В результате у россиян должна появиться установка: «жизнь важнее, чем кошелек».
Андрей Перцев